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迪士尼英语黯然退场,洋品牌为什么做不好中国市场?_

2020-06-24 08:22   来源:未知   作者:admin

6月22日,迪士尼英语在官网及公众号中同时发布消息,宣布关闭迪士尼英语中心,并停止在线课程。6月26日至7月21,将为学员退费并处理其他相关事宜。

对于退出的原因,迪士尼英语在公开信中指出,“更多消费者倾向于在线学习体验,而全球疫情更是加剧了这一趋势,家长对恢复面对面的课外学习课程存在诸多顾虑。” 华特迪士尼公司亚太区消费品、游戏和出版执行副总裁马豪世指出,“迪士尼英语确保会为每一位学员退还剩余的学费,照顾每一位受影响的员工”。

公开资料显示,迪士尼英语为华特迪士尼公司直营的培训品牌,成立于2008年,其业务主要是为3-12岁的儿童提供英语学习培训服务。从过往的数据来看,近年来,迪士尼英语的发展一直呈下滑趋势。早在2013年,其在中国设有的44家培训中心。截至目前,迪士尼英语分布在全国6个城市,拥有培训中心门店仅剩26家。

外教贵、课程落伍,压垮迪士尼英语的稻草

迪士尼发布消息后不久,公告的阅读量迅速达到10万+。在留言栏中,大量家长表示对迪士尼英语中心关闭的不舍和惋惜。

用户留言到“如果迪士尼还愿意撑、还能撑,我不想退费。女儿最喜欢的地方,学习一点都不会觉得枯燥,迪士尼如果关门,我们应该去哪里快乐的学习英语呢?”;“试听了很多家机构,迪士尼英语是环境、氛围、师资、营销水平最高的团队。还没正式开学就要遗憾离场,希望山水遥遥,有一日能再次相逢”。

对此,记者也联系了多位教育行业从业人员,得到的反馈也较为统一,均对迪士尼英语的教学环境、教学氛围表示赞赏。但即便在口碑良好的情况下,迪士尼依然选择退出,其背后的原因为何?

从事第三方外教供应的李老师认为,疫情期间,线下门店全部关停,基本上就断了迪士尼英语的营收。同时近年来,各大培训机构纷纷崛起,在新东方泡泡少儿、英孚少儿、瑞思等品牌的合力挤压下,迪士尼英语并未做出有效回应,其市场空间越来越小。

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